SEO software pro malou firmu? Jaké funkce by měl mít a co už je nadstandard
O otázce, jaký SEO software používat, se v malé firmě často rozhoduje podle toho, který nástroj má nejdelší seznam funkcí. Firma pak platí drahé předplatné a využívá z něj jen zlomek. Webu s desítkami stránek přitom stačí několik základních funkcí, které odhalí nejdůležitější problémy. Které z nich potřebujete hned od začátku, a které přidat až s růstem webu bez zbytečných výdajů?
Začněte u bezplatného základu
Než začnete porovnávat placené nástroje, nastavte si Google Search Console. Ukáže, jak vyhledávač vidí váš web, které stránky jsou v indexu, na jaké dotazy se web zobrazuje a kde narazil na chyby. Doporučujeme v tomto směru přečíst si článek o tom, co si Google myslí o vašem webu.
Search Console ovšem neukáže všechno. Neprověří obsah stránky do detailu, nehlídá rychlost načítání každé podstránky a neporadí, co přesně opravit. Tyto mezery doplní SEO nástroje, které na data z vyhledávače navazují.
7 funkcí, bez kterých se neobejdete
1. Technický audit webu
Základem je kontrola, jestli vyhledávač může web procházet a indexovat. Nástroj by měl odhalit stránky vyřazené z indexu, chybné přesměrování, nefunkční stránky a problémy se souborem robots.txt.
Pozor hlavně na nechtěně zablokované sekce webu. Stačí jeden špatně nastavený řádek a celá kategorie produktů z vyhledávání zmizí, aniž by si toho někdo všiml.
2. Kontrola meta tagů a nadpisů
Duplicitní titulky, chybějící popisky a špatná struktura nadpisů patří k nejčastějším chybám malých webů. Funkce, která je vypíše pro každou stránku, ušetří hodiny ruční práce. Titulek a popisek přitom rozhodují o tom, jestli na váš výsledek ve vyhledávání někdo klikne.
3. Měření rychlosti načítání
Pomalý web ztrácí návštěvníky i pozice. Nástroj by měl změřit rychlost konkrétních stránek a ukázat, co je brzdí, nejlépe s doporučením, jak problém odstranit.
4. Kontrola odkazů
Nefunkční interní odkazy zhoršují zážitek návštěvníků i procházení webu vyhledávačem. Pravidelná kontrola je odhalí dřív, než si jich všimnou zákazníci.
5. Analýza obsahu a cílových frází na stránce
Funkce, která ukáže, jestli stránka obsahuje cílové fráze v titulku, nadpisech a textu, pomůže při psaní nových článků i úpravách starších stránek.
6. Kontrola zabezpečení
Platný certifikát, šifrované spojení a základní bezpečnostní nastavení ovlivňují důvěru návštěvníků i hodnocení webu. Jednoduchá kontrola odhalí případné nedostatky, například certifikát, kterému brzy skončí platnost.
7. Srozumitelné výsledky s prioritami
Pro malou firmu je důležité, aby nástroj chyby seřadil podle závažnosti a vysvětlil je bez technického žargonu. Dlouhý seznam testů bez vysvětlení vám jen zabere čas.
Ideální výstup ke každé chybě uvede, proč je problém, na kterých stránkách se vyskytuje a jak ho opravit. S takovým přehledem zvládnete úpravy sami, případně je předáte webařovi jako jasné zadání.
5 funkcí, které počkají na později
1. Analýza zpětných odkazů
Přehled webů, které na vás odkazují, se hodí při budování autority. U nového či malého webu je však odkazů málo a podrobná analýza přinese jen omezený užitek.
2. Podrobná analýza konkurence
Srovnání s konkurencí dává smysl ve chvíli, kdy máte zvládnutý vlastní web. Do té doby se soustřeďte na opravy vlastních chyb.
3. Sledování pozic pro stovky frází
Malé firmě stačí sledovat několik desítek nejdůležitějších dotazů. Rozsáhlé sledování pozic dává smysl až u většího e-shopu či obsahového webu.
4. Generátory strukturovaných dat a jazykových verzí
Pomůcky pro tvorbu strukturovaných dat, značek pro vícejazyčné weby či přesměrování přijdou ke slovu při rozšiřování webu. Na začátku je potřebovat nebudete.
5. Hromadná optimalizace obrázků
S růstem webu přibývá obrázků a jejich ruční úprava přestává stačit. Převod do moderních formátů, třeba s pomocí WebP konvertoru, pak ušetří velkou část dat.
4 otázky před zakoupením předplatného
- Zvládne nástroj češtinu a zobrazuje výsledky srozumitelně?
- Kolik stránek webu prověří v rámci zvoleného tarifu?
- Upozorní vás sám na nové problémy, nebo musíte kontrolu pokaždé spouštět ručně?
- Můžete si výsledky stáhnout a sdílet je s webařem či kolegou?
Tyto otázky si vždy vyjasněte, než se rozhodnete pro konkrétní nástroj.
Jak vybrat bez zbytečných výdajů
Vyzkoušejte nejdřív bezplatné verze a zjistěte, které funkce opravdu používáte. Pokud vás nástroj zahltí stovkami nálezů bez vysvětlení, k praktické práci vám nepomůže, ať je jakkoli výkonný.
Nebojte se ani kombinace. Bezplatná Search Console doplněná o přehledný nástroj na kontrolu webu často pokryje potřeby malé firmy levněji než nejdražší předplatné na trhu.
Výhodou je, když jeden SEO software spojuje základní kontroly na jednom místě. Ušetříte čas přepínáním mezi aplikacemi a získáte ucelený obraz o stavu webu.
Méně funkcí, více výsledků
U malého webu rozhoduje hlavně to, jestli s nástrojem skutečně pracujete. Zde uvedených sedm základních kontrol pokryje většinu problémů, se kterými se malé firmy potýkají. Pokročilé funkce pak řaději přidávejte až ve chvíli, kdy základ funguje.
